Сервис в России и за рубежом, 2023, том 17, № 5 (107)

2023, Vol. 17. Iss. 5 (107)

СЕРВИС

УЧРЕДИТЕЛЬ:  
Федеральное государственное бюджетное образовательное 
учреждение высшего образования «Российский 
государственный университет туризма и сервиса». 
Журнал основан в 2007 г.  
ОСНОВНЫЕ СВЕДЕНИЯ О ЖУРНАЛЕ 
Журнал зарегистрирован в Федеральной службе по 
надзору за соблюдением законодательства в сфере 
массовых коммуникаций и охране культурного наследия (
свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС77-
31755 от 25.04.2008, Эл № ФС77-68724 от 9.02.2017).  
Журнал включён в Перечень рецензируемых научных 
изданий ВАК при Минобрнауки РФ, в которых должны
быть опубликованы основные результаты диссертаций
на соискание учёной степени, по научным специальностям 
и соответствующим им отраслям науки 5.2.3 
Региональная и отраслевая экономика и 5.2.5 Мировая 
экономика (экономические науки), категория К1.
Журнал включён в наукометрические базы и репозитории 
РИНЦ, Google Scholar, UlrichsWeb и др., индексируется 
в базах данных научных электронных библиотек
eLibrary.ru, SCIARY, Киберленинка, EZB и др. 
Публикации журнала находятся в открытом доступе и 
распространяются на условиях лицензии Creative 
Commons «Attribution-ShareAlike» 4.0 International.
Ссылки на журнал при цитировании обязательны.
Редколлегия 
не 
всегда 
разделяет 
высказанные 

авторами публикаций мнения, позиции, положения, но 
предоставляет возможность для научной дискуссии.

АДРЕС РЕДАКЦИИ: 
141221, РФ, МО, Пушкинский гор.окр., д.п. Черкизово, 
ул. Главная, 99, к. 1217. 
Тел.: +7(967)246-35-69, 8(495)940-83-63 доб. 395
e-mail: editor@rgutspubl.org, redkollegiamgus@mail.ru

PUBLISHER

Russian State University of Tourism and Service (Russia, 
Moscow). Founded in 2007.

BASIC INFORMATION ABOUT THE JOURNAL

Journal registered by the Federal Service for Supervision of 
Legislation in Mass Communications and Cultural Heritage 
Protection, RF (Reg. Эл №ФС77-31755 from April 25, 2008; 
Эл №ФС77-68724 from February 9, 2017).
The journal was included in the list of the leading peer-
reviewed scientific journals recommended by the Higher 
Attestation Commission for publication of thesis results
(Economics sciences).
The journal is included in the Russian Science Citation 
Index, Google Scholar, UlrichsWeb, eLibrary.ru, SCIARY, 
CyberLeninka, EZB etc.
Full text files of all archived and current issues of the 
journal are in open access on the site and partner sites. 
Publication in the journal «Service and Tourism: Current 
Challenges» are available under license Creative Commons 
«Attribution-ShareAlike» («Attribution – on the same 
conditions») 4.0 International.
All rights reserved.
Authorial opinions, attitudes, positions, points of view on 
events and processes in Russia and in the world that have 
been said on the pages of the journal are not always 
shared by the editorial board. Editorial board is not 
responsible for the content and the accuracy of any given 
digital, illustrative, and cited materials in the publications 
of authors of the journal. 

CONTACTS

Editorial office: 141221, Russia, Moscow region, Pushkino 
district, vill. Cherkizovo, 99 Glavnaja str., build. 1, room 1217.
Tel./fax: +7.495.940 8363, add. 395; mob. +7.967.246 3569
e-mail: editor@rgutspubl.org, redkollegiamgus@mail.ru

SERVICES

IN RUSSIA AND ABROAD

В РОССИИ
И ЗА РУБЕЖОМ

ISSN 1995-042X
Сетевой научный журнал

Т. 17, No 5 (107)

2023

https://ruservices.rgutspubl.org

РЕДАКЦИЯ ЖУРНАЛА

Главный редактор:
Афанасьев О.Е. – Российский гос. ун-т туризма и 
сервиса (РФ, Москва), лауреат Государственной премии 
Украины в области образования, д.геогр.н., проф.

Редакционный совет:
Новикова Н.Г. – Российский гос. ун-т туризма и сервиса 
(РФ, 
Москва), 
первый 
проректор, 
д.э.н., 
проф.; 

Председатель Редакционного совета
Ананьева Т.Н. – Российский гос. ун-т туризма и сервиса 
(РФ, Москва), д.соц.н., проф.
Гладкий А.В. – Киевский нац. торгово-экономический 
ун-т (Украина, Киев), д.геогр.н., проф.
Неделиа А.-М. – Сучавский ун-т им. Штефана чел Маре 
(Румыния, Сучава), д-р философии (PhD), доц.
Пиментель Т.Д. – Федеральный университет Жуис-де-
Фора (Бразилия, Жуис-де-Фора), к.соц.н. (PhD), доц.
Погребова Е.С. – Российский гос. ун-т туризма и сервиса 
(РФ, Москва), к.э.н., доц.
Пулидо-Фернандес Х.И. – Ун-т Хаэна (Испания, Хаэн),
д-р философии (PhD), доц.
Фу Я.-И. – Индианский ун-т – Ун-т Пердью в Индиана-
полисе (США, Индианаполис), д-р философии (PhD), доц.

Редакционная коллегия: 
Бутова Т.Г. – Сибирский федеральный ун-т (РФ, Красноярск), 
д.э.н., проф.
Бушуева И.В. – Российский гос. ун-т туризма и сервиса 
(РФ, Москва), д.э.н., проф.
Василенко В.А. – Крымский федеральный университет 
имени В.И. Вернадского (РФ, Симферополь), д.э.н., проф.
Дышловой И.Н. – Крымский федеральный университет 
имени В.И. Вернадского (РФ, Симферополь), д.э.н., проф.
Климова Т.Б. – Белгородский государственный нац.
исследовательский ун-т (РФ, Белгород), к.э.н., доцент
Кропинова Е.Г. – Балтийский федеральный ун-т им. 
И. Канта (РФ, Калининград), д.э.н., доц.
Морозов М.А. – Российский экономический ун-т им.
Г.В. Плеханова (РФ, Москва), д.э.н., проф.
Морозова Н.С.
–
Российский новый университет 

(РФ, Москва), д.э.н., доц.
Оборин М.С. – Российский экономический ун-т им. Г.В.
Плеханова, Пермский филиал (РФ, Пермь), д.э.н., проф.
Петрик Л.С. – Поволжская гос. академия физической 
культуры, спорта и туризма (РФ, Казань), к.э.н., доц.
Трухачев А.В. – Ставропольский гос. аграрный ун-т 
(РФ, Ставрополь), д.э.н., проф.
Харитонова Т.В. – Финансовый ун-т при Правительстве 
Российской Федерации (РФ, Москва), к.э.н., доц.
Якименко М.В. – Южный федеральный ун-т (РФ, 
Ростов-на-Дону), к.э.н. доц.

Ответственный секретарь:
Афанасьева А.В. – Российский гос. ун-т туризма и 
сервиса (РФ, Москва), к.геогр.н., доц.

EDITORS

Editor-in-Chief:
Oleg E. Afanasiev – Russian State University of Tourism
and Service (RF, Moscow), PhD (Dr.Sc.) in Geography, 
Professor, Laureate of the Education State Prize of Ukraine

Editorial Council:
Natalia G. Novikova – Russian State University of Tourism 
and Service (RF, Moscow), First Vice Rector, PhD (Dr.Sc.)
in Economics, Prof.; Chairman of Ed. Council
Tatiana N. Ananyeva – Russian State University of Tourism 
and Service (RF, Moscow), PhD (Dr.Sc.) in Sociology, Prof.
Alexander V. Gladkey – Kyiv National University of Trade and
Economics (Ukraine, Kyiv), PhD (Dr.Sc.) in Geography, Prof.
Alexandru-M. Nedelea – Stefan cel Mare University of 
Suceava (Romania, Suceava), PhD in Marketing, Assoc. Prof.
Thiago D. Pimentel – Federal University of Juiz de Fora 
(Brazil, Juiz de For a), PhD in Social Sciences, Assoc. Prof.
Elena S. Pogrebova – Russian State University of Tourism 
and Service (RF, Moscow), PhD in Economics, Assoc. Prof.
Juan I. Pulido-Fernandez – University of Jaen (Spain, Jaen),
PhD in Economics, Assoc. Prof.
Yao-Yi Fu – Indiana University – Purdue University Indiana-
polis (USA, Indianapolis), PhD in HRIM, Assoc. Prof.

Editorial Board:
Tatiana G. Butova – Siberian Federal University (RF, Krasno-
yarsk), PhD (Dr.Sc.) in Economics, Prof.
Irina V. Bushueva – Russian State University of Tourism 
and Service (RF, Moscow), PhD (Dr.Sc.) in Economics, Prof.
Valentin A. Vasilenko – V. I. Vernadsky Crimean Federal
University (RF, Simferopol), PhD (Dr. Sc.) in Economics, Prof.
Igor N. Dyshlovoj – V. I. Vernadsky Crimean Federal
University (RF, Simferopol), PhD (Dr. Sc.) in Economics, Prof.
Tatiana B. Klimova – Belgorod State National Research 
University (RF, Belgorod), PhD in Economics, Assoc. Prof.
Elena G. Kropinova – Immanuel Kant Baltic Federal 
University (RF, Kaliningrad), PhD (Dr.Sc.) in Economics, Prof.
Mikhail A. Morozov – Plekhanov University of Economics
(RF, Moscow), PhD (Dr.Sc.) in Economics, Prof.
Natalia S. Morozova – Russian New University (RF, Moscow), 
PhD (Dr.Sc.) in Economics, Prof.
Matvey S. Oborin – Perm Institute of Plekhanov University of 
Economics (RF, Perm), PhD (Dr.Sc.) in Economics, Prof.
Lyudmila S. Petrik – Volga Region State Academy of Physical 
Culture, Sport and Tourism (RF, Kazan), PhD, Assoc. Prof.
Aleksandr V. Trukhachev – Stavropol State Agrarian 
University (RF, Stavropol), PhD (Dr.Sc.) in Economics, Prof.
Tatiana V. Kharitonova – Financial University (RF, Moscow),
PhD in Economics, Assoc. Prof.
Marianna V. Yakimenko – Southern Federal University (RF, 
Rostov-on-Don), PhD in Economics, Assoc. Prof.

Executive Secretary:
Alexandra V. Afanasieva – Russian State University of Tourism
and Service (RF, Moscow), PhD in Geography, Assoc. Prof.

СОДЕРЖАНИЕ

ПРИВЕТСТВЕННОЕ СЛОВО

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЭКОНОМИКИ И ТУРИСТСКОГО СЕРВИСА

Якименко М.В., Величко Е.А. Туризм как сектор креативной экономики: 
обзор методик оценки
Сухов Р.И. Возможности вовлечения креативных индустрий 
в формирование туристского продукта
Стасев М.А., Гречко М.В. Представление структурно-логической модели 
процесса повышения конкурентоспособности специалистов 
креативной индустрии (на примере сферы услуг)
Бутова Т.Г., Черкасова Ю.И., Данилина Е.П., Данченок Л.А., Ниязбекова Ш.У., 
Улина С.Л. Приоритетные направления научных исследований 
в области креативных индустрий

АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ МЕЖДУНАРОДНОГО СОТРУДНИЧЕСТВА В СФЕРЕ УСЛУГ 

Рубан Д.А. Туризм и креативные индустрии в свете международного 
исследовательского опыта: географический обзор

АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ГОСУДАРСТВЕННОГО, МУНИЦИПАЛЬНОГО 
И КОРПОРАТИВНОГО УПРАВЛЕНИЯ В СФЕРЕ УСЛУГ                                                                .

Курочкин В.Н. Креативная индустрия в экономике России: 
реальность и потенциал в сервисной деятельности
Щербина А.В., Латушко Н.А. Эффективность деятельности компаний 
сектора услуг креативных индустрий на основе когнитивного моделирования
Кумова Д.М. Анализ внедрения креативных кластеров в сферу туризма 
на региональном уровне

МАРКЕТИНГ УСЛУГ И ТЕРРИТОРИЙ                                                                                               .

Альмухамедова О.А. Устойчивое развитие природных территорий 
в контексте креативного туризма
Григоренко Т.Н. Роль креативных пространств в формировании туристской 
привлекательности территории (на примере г. Ростова-на-Дону)
Козлова Д.А. Роль историко-культурного наследия Ростовской области 
в развитии творческих (креативных) индустрий региона
Ханина А.В. Развитие креативного туризма в Ростовской области

СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ ОТРАСЛЕЙ, КОМПЛЕКСОВ, 
ПРЕДПРИЯТИЙ И ОРГАНИЗАЦИЙ СФЕРЫ УСЛУГ                                                                        .

Ивлиева О.В., Перепечаева Е.А. Применение инклюзивных технологий 
в экологическом туризме на территории Кавказского биосферного заповедника
Кушнир К.В. Детский туризм как направление креативной деятельности: 
региональные кейсы
Маслак Е.Н. Анимационные технологии в креативной индустрии туризма

5

6

6

17

31

45

59

59

69

69

78

87

96

96

105

116
125

134

134

144
159

Т. 17, No 5 (107)

2023

В РОССИИ
И ЗА РУБЕЖОМ
СЕРВИС

CONTENT

GREETINGS AND CONGRATULATIONS

THEORETICAL ASPECTS OF ECONOMICS AND TOURIST SERVICE

Yakimenko M. V., Velichko E. A. Tourism as a part of creative economy: 
A review of assessment methods
Sukhov R. I. Possibilities for involving of creative industries 
in the tourist product development
Stasev M. A., Grechko M. V. Representation of the structural-logical model 
of improving specialists’ competitiveness in the creative industry 
(the case of service sphere)
Butova T. G., Cherkasova Yu. I., Danilina E. P., Danchenok L. A., Niyazbekova Sh. U., 
Ulina S. L. Priorities for scientific researches in creative industry

INTERNATIONAL COOPERATION IN SERVICES SECTOR: CURRENT ISSUES

Ruban D. A. Tourism and creative industries in international research experience: 
A geographical review

STATE, MUNICIPAL AND CORPORATE GOVERNANCE 
IN SERVICES SECTOR: CURRENT ISSUES                   

Kurochkin V. N. Creative industry in the Russian economy: 
Reality and potential in service activities
Shcherbina A. V., Latushko N. A. Efficiency of companies in the service sector 
of creative industries based on cognitive modeling
Kumova D. M. Analyzing the implementation of creative clusters in tourism 
at the regional level

MARKETING OF SERVICES AND TERRITORIES                    

Almukhamedova O. A. Sustainable development of natural areas in creative tourism
Grigorenko T. N. The role of creative places in the tourist attractiveness of areas 
(by the example of Rostov-on-Don)
Kozlova D. A. The role of the historical and cultural heritage of Rostov region 
in the developing the creative industries
Khanina A. V. Creative tourism development in Rostov region

SOCIO-ECONOMIC ASPECTS OF DEVELOPING INDUSTRIES, COMPLEXES,
BUSINESSES AND ORGANIZATIONS OF SERVICES SECTOR                  

Ivlieva O. V., Perepechaeva E. A. Inclusive technologies in ecotourism:
The case of Caucasian Biosphere Reserve
Kushnir K. V. Children's tourism as a direction of creative activity: Regional cases
Maslak E. N. Animation technologies in the creative tourism industry

5

6

6

17

31

45

59

59

69

69

78

87

96

96

105

116
125

134

134
144
159

INTERPRETER: Alexandra V. Afanasieva, PhD in Geography, Assoc. Prof.
The cover designer / Дизайн обложки: © D. Goryaynova / Горяйнова Д.С., 2023

Vol. 17. Iss. 5 (107)

2023

IN  RUSSIA
AND ABROAD
SERVICES

ДОРОГИЕ ДРУЗЬЯ, КОЛЛЕГИ И ЧИТАТЕЛИ!

В очередной раз журнал «Сервис в России и за рубежом» предостав-

ляет своё интеллектуальное пространство для научных исследований, которые 
проводятся в Институте туризма, сервиса и креативных индустрий 
Южного федерального университета. Мы рады такому сотрудничеству и 
благодарны как руководству журнала, так и руководству Российского государственного 
университета туризма и сервиса за возможность представить 
свои разработки и поделиться своим видением в лучшем отраслевом 
журнале нашей страны.

Нынешний выпуск можно назвать «тематическим в квадрате» – по-

мимо «географической принадлежности» авторов, представленные статьи 
объединяет общая, сквозная тематика – КРЕАТИВНЫЕ ИНДУСТРИИ В 
ТУРИЗМЕ. Это – не дань моде, а отражение процессов, которые сегодня 
определяют развитие отрасли и формируют будущие пути её развития. 
Сегодня креативная экономика определяет множественные бизнес-процессы, 
и мы видим, как с помощью креативных индустрий не только создаётся 
востребованный туристский продукт, но и возникают новые технологии 
его формирования. Возникает уникальная ситуация, когда креативная 
индустрия одновременно и создаёт продуктом, и является его составным 
элементом. Эти и другие особенности туризма как составной части 
креативной экономики и исследуют в представленном выпуске мои 
коллеги, друзья и единомышленники – то, что я с гордостью называю командой 
Института туризма, сервиса и креативных индустрий ЮФУ. Уверен, 
что представленные на страницах журнала материалы будут интересны 
не только учёным, но и представителям бизнеса, управленческих 
структур и всем, кто просто интересуется заявленными темами.

Большинство представленных вашему вниманию исследований со-

здано на эксклюзивном материале, осмысливающем роль туристской 
территории в развитии локальных креативных индустрий. Собственно, 
именно туристским территориям и кластерам государство и отводит ключевую 
роль в формировании креативных индустрий, что нашло отражение 
в Распоряжении Правительства РФ от 20.09.2021, которое сегодня 
определяет их развитие. Ведь Ростовская область – историческая Область 
Войска Донского – сама по себе является уникальной территорией, генерирующей 
неповторимый туристский продукт. Какова роль креативных 
индустрий в формировании этого продукта и как сам продукт становится 
частью креативной экономики – об этом и размышляют мои коллеги на 
страницах данного выпуска. Уверен, что это – начало большого и интересного 
диалога, который мы обязательно продолжим.

Сергей Геннадьевич Горяйнов

директор Института туризма, сервиса 

и креативных индустрий ЮФУ, к.и.н., доц.

ПРИВЕТСТВЕННОЕ

СЛОВО

В РОССИИ

И ЗА РУБЕЖОМ
СЕРВИС

Т. 17, No. 5 (107)

2023

УДК 338.48
EDN: DRQIGD

DOI: 10.5281/zenodo.10418771

ЯКИМЕНКО Марианна Владимировна

Южный федеральный университет (Ростов-на-Дону, РФ)

кандидат экономических наук, доцент; e-mail: mvyakimenko@sfedu.ru

ВЕЛИЧКО Екатерина Андреевна

Южный федеральный университет (Ростов-на-Дону, РФ)

e-mail: ekvel@sfedu.ru

ТУРИЗМ КАК СЕКТОР КРЕАТИВНОЙ ЭКОНОМИКИ: 

ОБЗОР МЕТОДИК ОЦЕНКИ

Статья посвящена анализу исследований, которые направлены на изучение вопросов 
роли туризма в становлении креативной экономики территорий. В настоящее время 
дискуссионными остаются вопросы семантики понятийного аппарата креативной 
экономики. Предложенные в международной и российской практике многочисленные 
определения «креативных индустрий» и «креативного туризма» пока не позволяют говорить 
о возможности создания и использования унифицированного подхода, способного 
оценить вклад туризма в такой тип экономики, как креативная. Тем не менее, 
проведённый анализ уже позволяет говорить, что туризм может (и должен) рассматриваться 
как один из секторов креативной экономики, что обусловлено самой сущностью 
и спецификой организации этого вида деятельности, и существующим потенциалом 
формирования синергетических связей с большинством креативных индустрий. 
Проведённый анализ методик оценки креативности территорий показал, что ряд из 
них включает использование показателей, характеризующих состояние туризма, что 
также позволяет сделать вывод о потенциале этой индустрии в рамках развития креативной 
экономики территорий. В результате анализа расчётов Индекса креативного 
потенциала российских городов в статье представлена оценка креативного потенциала 
городов Южного федерального округа.

Ключевые слова: креативная экономика, креативный туризм, методики оценки креативного 
потенциала

Для цитирования: Якименко М.В., Величко Е.А. Туризм как сектор креативной экономики: обзор 
методик оценки
//
Сервис в России и за рубежом. 2023. Т.17. №5. С. 6–16.
DOI: 

10.5281/zenodo.10418771.

Дата поступления в редакцию: 13 октября 2023 г.
Дата утверждения в печать: 10 декабря 2023 г.

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ  АСПЕКТЫ 
ЭКОНОМИКИ  И  ТУРИСТСКОГО  СЕРВИСА
THEORETICAL ASPECTS OF ECONOMICS AND TOURIST SERVICE

НАУЧНЫЙ
ЖУРНАЛ

СЕТЕВОЙ

Якименко М.В., Величко Е.А. 
Туризм как сектор креативной экономики: обзор методик оценки

UDC 338.48
EDN: DRQIGD

DOI: 10.5281/zenodo.10418771

Marianna V. YAKIMENKO

Southern Federal University (Rostov-on-Don, Russia)

PhD in Economics, Associate Professor, e-mail: mvyakimenko@sfedu.ru

Ekaterina A. VELICHKO

Southern Federal University (Rostov-on-Don, Russia)

e-mail: ekvel@sfedu.ru

TOURISM AS A PART OF CREATIVE ECONOMY: 

A REVIEW OF ASSESSMENT METHODS

Abstract. The article analyzes the research aimed at studying the role of tourism in the develop-
ing the creative economy of territories. Currently, the issues of semantics of the conceptual ap-
paratus of the creative economy remain controversial. Numerous definitions of “creative indus-
tries” and “creative tourism” proposed in international and Russian practice do not yet allow us 
to talk about creating and using a unified approach of assessing the contribution of tourism to 
creative economy. However, the analysis already allows us to say that tourism can (and should 
be considered) as one of the sectors of the creative economy, which is due to the very essence 
and specifics of the organization of this type of activity and the existing potential for the for-
mation of synergistic ties with the majority of creative industries. The analysis of methods for 
assessing the creativity of territories showed that a number of them include the use of indicators 
characterizing the state of tourism, which also allows us to draw a conclusion about the potential 
of this industry within the framework of the development of the creative economy of territories. 
As a result of the analysis of calculations of the Index of Creative Potential of Russian Cities based 
on the VEB.RF Quality of Life Index, the article presents an assessment of the creative potential 
of cities in the Southern Federal District.

Keywords: creative economy, creative tourism, methods for assessing creative abilities

Citation: Yakimenko, M. V., & Velichko, E. A. (2023). Tourism as a part of creative economy: A review of 
assessment methods. Servis v Rossii i za rubezhom [Services in Russia and Abroad], 17(5), 6–16. doi: 
10.5281/zenodo.10418771. (In Russ.).

Article History
Received 13 October 2023
Accepted 10 December 2023

Disclosure statement
No potential conflict of interest 
was reported by the author(s).

© 2023 the Author(s) 
This work is licensed under the Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY-SA 4.0). 
To view a copy of this license, visit https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/

В РОССИИ

И ЗА РУБЕЖОМ
СЕРВИС

Т. 17, No. 5 (107)

2023

Введение

В рамках становления креативной эконо-

мики возникли и актуальны в настоящее время 
вопросы теоретико-методологического характера, 
обусловленные необходимостью формирования, 
прежде всего, понятийного аппарата, 
который позволил бы сформировать системное 
преставление о креативных индустриях. 
Что в свою очередь позволит количественно 
оценивать вклад креативных индустрий в экономику 
территорий и формировать направления 
для их развития. 

Можно говорить, что сегодня уже сфор-

мирован в российском и мировом научном 
пространстве ряд подходов, которые классифицируют 
креативные индустрии и позволяют 
оценить их вклад в креативную экономику. В 
рамках исследования основной акцент был 
сделан на изучение этих подходов с точки зрения «
включения» туризма в качестве сектора 
креативной экономики.

Одним из первоначальных вопросов ис-

следования являлось осмысление сути креативного 
туризма и необходимости использования 
данного термина. 

Обзор источников 

по проблематике исследования

Большинство исследователей [2, 5, 10] 

ссылаются на определение креативного туризма 
Г. Ричардс и К. Реймонд, согласно которому 
это «туризм, который предлагает посетителям 
возможность развивать свой творческий 
потенциал посредством активного участия в 
курсах и изучения опыта, характерного для места 
отдыха» [12]. Это определение в определённой 
степени является базовым для многих 
российских исследователей, которые посредством 
уточнений и дополнений предлагают 
свои интерпретации.

Например, под креативным туризмом 

рассматривается «вид туризма, когда туристам 
предлагаются нестандартные туристические 
продукты и услуги, в результате потребления 
которых удовлетворяются потребности в творческом 
саморазвитии и самореализации туристов, 
происходит погружение в местную 

культуру, интеграция с местным сообществом, 
формируются новые навыки, уникальный опыт 
и впечатления» [5].

Креативный туризм определяют «как пу-

тешествия, предлагающие потребителям активное 
участие в изучении туристской территории, 
при этом позволяющие раскрыть их креативный 
талант путём удовлетворения не 
только потребности в саморазвитии, но и потребности 
в самореализации» [10].

Обратим внимание на тот факт, что полу-

чение впечатлений во многом определяется 
уникальными личностными чертами и ценностями 
туристов («Beauty is in the eye of the 
beholder» – Hungerford, Margaret Wolfe). То 
есть, если один и тот же туристский продукт 
для одного путешественника станет импульсом 
для раскрытия творческого потенциала, а 
для другого не будет иметь никакой подобной 
ценности, можно ли продукт считать «креативным»?


По мнению авторов, туризм креативен по 

своей сути, в рамках любого вида туризма 
можно разработать и предложить продукт, который 
позволит соответствовать условиям и 
критериям, которые сформулированы в представленных 
определениях. А посещение новой 
территории, размещение в местных гостиницах 
и обслуживание в локальных ресторанах, 
так или иначе, обеспечивают погружение в 
местную культуру.

Более того, цифровизация общества, по-

требительские предпочтения современных туристов (
прежде всего, так называемых «цифровых» 
потребителей (люди поколения Y / 
миллениалы) и поколения Z / зумеры) и ряд 
других факторов уже давно сформировали 
тренд развития туристской индустрии в части 
формирования, продвижения и реализации 
продуктов и услуг, которые являются креативными (
например, виртуальные музеи).

Среди исследователей, которые форму-

лируют ряд дискуссионных вопросов о «расплывчатом» 
применении термина «креативный», 
выделим работу Лонг П. и Морпет [11].
Учёные считают необходимым использование 

НАУЧНЫЙ
ЖУРНАЛ

СЕТЕВОЙ

Якименко М.В., Величко Е.А. 
Туризм как сектор креативной экономики: обзор методик оценки

критического и обоснованного подхода к изучению 
креативного туризма [8].

Таким образом, можно говорить об от-

сутствии в настоящее время единого подхода к 
пониманию определения «креативного» туризма 
и, следовательно, «креативного» туристского 
продукта.

Обратим внимание и на определение 

«креативных индустрий» согласно «Концепции 
развития креативных индустрий и механизмов 
осуществления их государственной 
поддержки в крупных и крупнейших городских 
агломерациях до 2030 г.» (утв. распоряжением 
Правительства РФ № 2613-р от 20.09.2021): 
«креативные индустрии – это сферы деятельности, 
в которых компании, организации, объединения 
и индивидуальные предприниматели 
в процессе творческой и культурной активности, 
распоряжения интеллектуальной 
собственностью производят товары и услуги, 
обладающие экономической ценностью, в том 
числе обеспечивающие формирование гармонично 
развитой личности и рост качества 
жизни российского общества». Среди креативных 
индустрий выделены в том числе те, которые 
используют историко-культурное наследие, 
основаны на искусстве, прикладные творческие (
креативные) индустрии и др., то есть 
напрямую или косвенно участвующие в производстве 
туристского продукта территории.

Все эти размышления необходимы для 

формулирования главного вопроса: «Каким 
образом количественно рассчитывать вклад 
туризма в развитие креативной экономики»? И 
если дифференциация «креативного туризма» 
в отдельный вид, по мнению ряда исследователей, 
необходима, то это усложнит решение 
поставленного вопроса. Потому что потребуется 
определить, какие туристские продукты, 
например, в рамках культурно-познавательного 
туризма, внесли вклад в креативную экономику 
региона, а какие нет (то есть являются 
«консервативными», «обычными»). Или, какое 
количество сотрудников туриндустрии разработали «
креативные» туристские продукты? 
И так дале…

В любом случае, необходимо будет раз-

работать 
систему 
индикаторов, 
которая 

должна позволить оценить вклад туризма (или 
креативного туризма) в экономику территории, 
желательно на основе статистических 
данных. 

Сегодня уже разработаны методики, ко-

торые предлагают варианты оценки креативности 
территории. Можно говорить, что в основе 
большинства методик использование индикаторов 
для оценки человеческого капитала, 
как основного ресурса для развития креативной 
экономики. 

Также можно сделать вывод, что многие 

учёные опираются в процессе исследования на 
методику расчёта сводного индекса креативности 
региона Р. Флориды [9]. Согласно данной 
методике, технология (проявление творческих 
инициатив), талант (возможности индивидов) 
и толерантность (готовность к преобразованиям) – 
составляющие формулы креативности, 
лежат в основе выбора креативным классом 
территории реализации своей деятельности, 
что повышает конкурентоспособность региона.


Развитие исследований Р. Флориды с учё-

том российских условий нашло отражение в 
методике, разработанной А.Н. Пилясовым и 
О.В. Колесниковой [7], и основанной на расчёте 
сводного индекса креативности региона, 
что предполагает определение среднего арифметического 
частных показателей – индекса 
таланта, индекса технологий и индекса толерантности. 


В свою очередь каждый из частных пока-

зателей детерминируется через индексы и показатели. 


Так, «Индекс таланта» формируется через:

• «индекс креативного класса» (число «по-

становщиков» задач на 1000 жителей);

• «индекс человеческого капитала» (доля 

занятых, имеющих высшее образование);

• «индекс научного таланта» (число ис-

следователей на 1 млн жителей).

«Индекс технологий» рассчитывается 

через:

В РОССИИ

И ЗА РУБЕЖОМ
СЕРВИС

Т. 17, No. 5 (107)

2023

• «индекс инвестиций в науку» (доля затрат 

на исследования и разработки ВРП, %);

• «индекс инноваций» (число патентов на 

1 млн жителей).

«Индекс 
толерантности» 
авторами 

определяется через «индекс открытости общества» 
как долю жителей, проживающих на территории 
не с рождения (%).

В результате расчёта сводного индекса, 

по мнению авторов, появляется возможность 
определить 
положение 
каждого 
региона 

среди других с точки зрения креативности.

Существует ещё ряд методик российских 

учёных, в основе которых методика Р. Флориды, 
в т.ч. Ю.Г. Лавриковой и А.В. Суворовой 
[4], Бадлуевой М.П. [1] и др. Авторы предлагают 
совокупности показателей, которые адаптированы 
под российские условия, ряд из них 
сопряжён с системой статистических данных 
Росстата. 

Отдельно обратим внимание на мето-

дики, которые при оценке креативности территорий 
обращают внимание на роль и вклад туризма. 


Так, оценивая креативность территории, 

вклад туризма учитывается в методике, предложенной 
Бадлуевой М.П., для этого автором
в систему индикаторов для оценки креативности 
региона, основанную на факторах развития 
творческих индустрий, включены индекс туристской 
активности, который предлагается 
рассчитывать через объем платных туристских 
услуг (млн. руб.) и индекс спроса на творческий 
продукт, как численность зрителей театров и 
число посещений музеев на 1000 чел. населения (
чел.). 

Роль туризма как важного драйвера для 

развития креативных индустрий определяется 
методикой оценки индекса креативного потенциала 
российских городов, основанного на 
данных индекса качества жизни в городах России (
разработанного ВЭБ.РФ – государственной 
корпорацией развития) и с учётом положений 
теории Р. Флориды. 

Для оценки креативного потенциала го-

родов выделено в рамках методики 5 блоков –

«Люди», «Город», «Власть», «Бизнес» и 
«Бренды», объединяющие 60 показателей, основанные 
как на экспертных оценках, так и на 
статистических данных.

В блоке показателей «Бренд» при оценке 

креативного потенциала выделены следующие 

статистические 
показатели, 
которые 

имеют непосредственное отношение к развитию 
туризма территории: динамика количества 
туристов; доля иностранных туристов от 
всех туристов; среднее количество ночей, проведённых (
не)резидентом в коллективных 
средствах размещения. Также этот блок включает 
показатели, основанные на оценке музеев, 
кинотеатров, галерей, театров, филармоний 
и др. учреждений культуры, кафе, баров и 
ресторанов, качества мест размещения туристов, 
из агрегатора «Яндекс».

Блок показателей «Город» строится, в 

том числе на основе индикаторов количества 
музеев, кинотеатров, галерей, театров, филармоний 
и др. учреждений культуры (в расчёте 
на 10 тыс. чел.); количества достопримечательностей (
их числа к площади города); количества 
объектов общественного питания; доли 
открытых в отчётном году выставок и экспозиций 
музеев; количества проведённых культурно-
массовых мероприятий (в расчёте на 10 
тыс. чел.).

Представленные 
индикаторы 
имеют 

непосредственное отношение к развитию туризма 
территории, ещё ряд показателей имеет 
косвенное отношение (например, наличие 
бренда (брендинга) города и др.).

Таким образом, авторы методики при 

оценке креативного потенциала территории 
практически пятую часть показателей связывают 
с развитием туристской индустрии.

Изложение основного материала
Представим результаты применения ме-

тодики и полученный Индекс креативного потенциала (
далее – Индекс) для городов Южного 
федерального округа.

Прежде всего, среди городов, которые 

выбраны для расчёта Индекса в результате отбора 
по ряду базовых критериев, были только 

НАУЧНЫЙ
ЖУРНАЛ

СЕТЕВОЙ

Якименко М.В., Величко Е.А. 
Туризм как сектор креативной экономики: обзор методик оценки

с численностью населения более 200 тыс. чел. 
Для каждого субъекта РФ для анализа отбиралось 
не более 2 городов, при этом включение 
в Индекс административных центров субъектов 
РФ было обязательно. Также при расчёте Индекса 
должны были быть включены города приоритетные 
в соответствии со Стратегией пространственного 
развития РФ до 2025 г. города. 

В результате в Южном федеральном 

округе (ЮФО) для оценки Индекса креативного 
потенциала было отобрано 12 городов, в т.ч.:

• в Астраханской обл. – г. Астрахань;
• в Волгоградской обл. – города Волго-

град и Волжский;

• в Краснодарском крае – города Красно-

дар и Сочи;

• Ростовской обл. – города Ростов-на-

Дону и Таганрог;

• в Респ. Адыгея –г. Майкоп;

• в Респ. Калмыкия – г. Элиста;
• в Респ. Крым – города Ялта и Симферо-

поль;

• город федерального значения Севасто-

поль.

Согласно методике расчёта Индекса ис-

следуемые города были дифференцированы 
для обеспечения возможности сравнения по 
вектору развития на 6 кластеров. 

Анализ показал, что для городов ЮФО си-

туация сформировалась таким образом, что они 
попали в 4 возможных кластера из 6 (табл. 1).

Представим сравнительный анализ рас-

пределения полученных городами ЮФО баллов 
в рамках своих кластеров по блокам показателей 
Индекса креативного потенциала –
«Люди», «Город», «Власть», «Бизнес» и 
«Бренды» (табл. 2). 

Таблица 1 – Представленность городов ЮФО в кластерном разрезе

Кластер
Субъект
Город

Космополиты


Города-миллионники, а также крупные города с относительно высоким 
уровнем доходов населения. Характерна диверсифицированная экономика с 
развитой сферой услуг. Обществу присущи постиндустриальные ценности 
и запрос на удовлетворение более высоких потребностей (самореализация, 
саморазвитие, удовлетворение эстетических и духовных потребностей)

Ростов-на-

Дону

Волгоград
Краснодар

Региональные 
центры

Крупные города со средним и низким уровнем дохода. Региональные административные 
и экономические центры. Характеризуются относительно 
стабильной численностью населения. Преимущественно индустриальные 
города с акцентом на диверсификацию, развитие сферы услуг и повышение 
уровня жизни населения

Астрахань

Сочи

Точки притяжения


Большие, средние и малые города со средним и низким уровнем дохода, преимущественно 
расположенные в европейской части РФ. Характеризуются 
относительно благоприятными климатическими условиями и положительной 
динамикой численности населения

Симферополь

Ялта

Севастополь

Города 
местного 
значения

Большие, средние и малые города со средним и низким уровнем дохода, характеризующиеся 
устойчивой депопуляцией населения. К кластеру отнесены 
локальные центры экономической активности, не являющиеся административными 
центрами субъектов РФ, а также столицы субъектов РФ, расположенные 
в пределах 500–600 км от городов-миллионников

Волжский
Таганрог
Майкоп
Элиста

Города с 
«достатком»


Большие, средние и малые города, уровень дохода в которых выше по сравнению 
с большинством других городов Индекса. Преимущественно являются 
индустриальными и / или транспортно-логистическими центрами
Города ЮФО 
не представ-

лены
Холодные 
города

Города с относительно неблагоприятными климатическими условиями в 
зимний период, преимущественно расположенные за пределами европейской 
части РФ. Характеризуются средним или выше среднего уровнем доходов за 
счёт «северных» надбавок и/или развитых производств

В РОССИИ

И ЗА РУБЕЖОМ
СЕРВИС

Т. 17, No. 5 (107)

2023

Таблица 2 – Положение городов ЮФО по блокам показателей, баллы от 0 до 100

Города
Блоки показателей

«Люди»
«Город»
«Власть»
«Бизнес»
«Бренды»

Ялта
54
33
27
25
43

Элиста
44
34
28
19
28

Таганрог
28
36
28
24
30

Сочи
24
43
31
43
42

Симферополь
39
33
29
28
35

Севастополь
43
40
12
27
43

Ростов-на-Дону
44
43
48
42
42

Майкоп
35
37
27
19
30

Краснодар
42
44
45
48
39

Волжский
28
26
31
17
33

Волгоград
29
36
36
22
38

Астрахань
45
34
19
14
41

Наибольшее количество баллов по блоку 

показателей «Люди» было определено для г. 
Ялта, наименьшее – для г. Волжский. Отметим, 
что в разрезе своих кластеров г. Сочи и г. Волгоград 
набирают минимальное количество 
баллов среди исследуемых городов, тогда как 
города Элиста и Ялта занимают лидирующие 
позиции по этому блоку показателей Индекса 
креативного потенциала (табл. 3).

Таблица 3 – Положение городов ЮФО 

во всероссийском исследовании в разрезе 
кластеров по блоку показателей «Люди»

Кластеры

Значение по кластеру

Среднее


Минимальное


Максимальное


Космополиты
38
Волгоград
–

Региональные центры
35
Сочи
–

Города 
«местного значения»
33
–
Элиста

Точки притяжения
40
–
Ялта

Город Краснодар стал «лидером» по ко-

личеству набранных баллов по блоку показателей «
Город» среди рассматриваемых городов 
ЮФО, наименьшее количество баллов у 
г. Волжский, при этом ни один из городов не 
получил максимального или минимального 
количества баллов в рамках своих кластеров.

По блоку показателей «Власть» можно 

говорить о большом разрыве между значениями 
набранных баллов между «лидером» – г. Ростов-
на-Дону, и г. Севастополь с наименьшим по 
группе количеством баллов. Также как по блоку 
показателей «Город» города изучаемого округа 
не продемонстрировали в рамках своих кластеров 
наилучшие или наихудшие результаты.

Анализируя место городов ЮФО в обще-

российском рейтинге городов по блоку показателей «
Бизнес» видим, что г. Краснодар 
набрал наибольшее количество баллов, г. Астрахань – 
наименьшее. Также следует отметить, 
что г. Сочи набирает максимальное количество 
баллов по блоку показателей «Бизнес» среди 
российских городов – «региональных центров», 
тогда как г. Волгоград занимает последнее 
место в группе «Космополиты» (табл. 4).

Таблица 4 – Положение городов ЮФО во всероссийском 
исследовании в разрезе класте-

ров по блоку показателей «Бизнес»

Кластеры

Значение по кластеру

Среднее


Минимальное


Максимальное


Космополиты
32
Волгоград
–

Региональные центры
25
–
Сочи

Города 
«местного значения»
18
–
–

По показателям группы «Бренды», к кото-

рой, как было сказано ранее, относится